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阿里单季营收超千亿创史 新零售成逆袭关键

  科客点评:“让天下没?#24515;?#20570;的生意?#20445;?#38463;里巴巴的平台效应即便在“寒冬”下也能彰显神奇。

  经济增速放缓,但来自全球?#25918;?#20173;通过数字经济平台获得远超大盘的增长。1月30日,阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收过千亿,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

阿里单季营收超千亿创史 新零售成逆袭关键

  财报显示,天猫继续扩大在B2C市场的领先优势,截至2018年12月31日,来自全球的?#25918;?#22312;天猫的实物商品支付GMV同比增长了29%,远超行业平均增速,继续领跑市场。

  天猫在规模和增速上的双双领先,主要来自于快速消费品、家居、服装等多个品类的强?#35780;?#21160;。其中,第十个天猫双11带来了消费端强劲购买力,而全球奢侈?#25918;品?#32439;加速入驻天猫,以求在中国市场赢得先机。

双11销售再创佳绩 237个“亿元俱乐部”诞生

  2018年11月11日,天猫双11全球狂欢节迎来第十个年头,天猫平台上有超过18万个?#25918;?#38598;体参与,数字经济体力量进一步展现,形成商业史上罕见的共振效应。

  天猫双11是国人消费力的强劲?#22836;牛?#20063;是消费升级的最有力证明。天猫双11最终创下2135亿元销售额、同比增长27%的历史佳绩,在诞生的237个“破亿?#36924;放?#20013;,以服饰?#25918;?#25968;量最多,达到67个,许多人上天猫囤积冬季服装,甚至首次尝鲜购买奢侈品。

  数据显示,本季度,在天猫上,羽绒服尤其是高端羽绒服销量不断上升。刚刚加入天猫的奢侈羽绒服加拿大鹅,在双11当天只用了71分钟成?#27426;?#23601;破千万;12月第一周,天猫上有超过1亿人次点击和查看了羽绒服,售出羽绒服的数量更是高达200万件。

  冬季服饰消费的强劲增长,带来奢侈品?#25918;?#21560;附力的进一步加强,包括Valentino、Ermenegildo Zegna、Stuart Weitzman和Sergio Rossi等全球顶尖的奢侈?#25918;品?#32439;在本季度开设了天猫旗舰店。临近双11前,天猫?#36141;?#20840;球第二大奢侈品集团、卡地亚母公司历峰集团合作,与旗下Yoox Net-a-Porter(YNAP)成立中国合资公司,证明了阿里巴巴在帮助奢侈?#25918;平?#35302;?#22836;?#21153;中国消费者上的领先地位。

加速推动企业数字化转型 全球?#25918;?#22312;天猫?#19994;?#26032;商机

  在天猫的不断引领下,快消领域的新零售逐步成为行业共识,新商?#30340;?#24335;开?#21363;?#29983;。

  双11期间,已经有亿滋、玛氏、雀巢等1000多家快消巨头为天猫提供双11独家定制,这些定制产品的改造已经深入到供应链的各个环节,不仅改变包装,也改变了生产线,甚至有的?#25918;?#36824;兴建了新工厂,双方的合作深入到产?#36153;?#21457;、设计、生产层面,在全球起到先锋作用。

  新零售催生了新的商?#30340;?#24335;,星巴克与阿里巴巴达成全面战略合作,会员体系打通之后,一键就可呼叫热咖啡。天猫还与惠氏、美赞臣、好孩子、全棉时代等40多家母婴?#25918;?#21512;作改造“新零售母婴室?#20445;?#38500;此以外,阿里巴巴还积极参与到阿里巴巴对酒业巨头1919的战略投资,重构饮酒消费体验上来。

  一系列合作为行业带来了正面效应,并推动销售增长。1919天猫双11旗舰店销售破亿,全平台单天销售接近1.5亿,位居酒业排名第二;在?#25918;?#22810;、市场分散的快消领域,也诞生了39个“亿元俱乐部?#36924;放疲?#35206;盖到人们生活方方面面,增速明显。

消费电子产业进入调整期 手机家电?#25918;?#22312;天猫逆势增长

  2018年,宏观经济下行,消费电子产业进入普遍调整期,连?#36824;?#36825;样的手机巨头产业链上下游也出现下滑,但手机家电商家仍然在天猫逆势增长。

  天猫双11开场仅30分钟,10余个手机电器?#25918;?#25104;交破亿,当天,就有?#36824;?#21326;为、小米、美的、海尔等一批消费电子?#25918;?#25402;进“10亿俱乐部”。其中,?#36824;?#20170;年最新发布的iPhone XS Max和去年发布的iPhone X成交金额均突破了10亿元,果粉们的购买力不可小觑。

  为了帮助行业平稳度过增长放缓期,新零售成为做大增量、挖掘商机的“标配?#20445;?#22825;猫新品创新中心、IoT事业部在帮助?#25918;品?#21270;新品类上发挥了重大作用,智能扫地机器人、破壁机、迷你冰箱等创新产品引领了家电产品消费升级。

  除此以外,天猫更是推出“建立全球最佳经营环?#22330;?#25112;略,通过打通闲鱼、支付宝、优酷等全消费场景,帮助企业降低获客成本,缩短账期,精?#32487;?#21319;供应链流转效率。此外,通过加大?#24179;?#20840;球化、农村等潜力市场的挖掘,天猫为?#25918;?#19981;断带来新的商机。

新零售重塑家居产业链 天猫推动家居家装体验升级

  家居家装行业也通过借力天猫新零售,为家居消费者带来新的购物体验。

  2018年,天猫对居然之家进行全面数字化改造升级,从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路实现了数字化,大幅度提高居然之家门店营运效率,降低了管理成本。改造的成果在首战双11得以体现,居然之家以120.23亿元成?#27426;?#20889;入?#25918;?#21490;册,交出了一份完?#26469;?#21367;。

  依托新零售策略,卫浴?#25918;?#27431;路莎成为行?#30340;?#36870;势增长的黑马,2018年10-12月,欧路莎天猫旗舰店同比增速2600%。

  除此以外,以故宫为首的一大批博物馆也在天猫焕发新生,截至2018年底,除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外,中国国?#20063;?#29289;馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始?#26102;?#39532;?#35206;?#29289;馆、上海博物馆、V&A博物馆等博物馆均已入驻天猫,这些博物馆在天猫上获得近300万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次,天猫也因此跻身为中外博物馆?#24403;?#25968;字化的第一平台。

  如今,全球最知名的?#25918;?#37117;在?#24403;?#22825;猫,线上线下同频共振的?#27604;?#22330;景将在天猫的引领下成为常态。未来,天猫将继续深入重构消费全链路,为人们的理想生活提供全方位服务。添加科客公众号kekebat,获取更多精?#39318;?#35759;。

阿里单季营收超千亿创史 新零售成逆袭关键

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